Systeme zur Marktsegmentierung klassifizieren Communitys anhand von geschäftlichen und demografischen Variablen. ArcGIS Data bietet ArcGIS Tapestry und PRIZM an, fortschrittliche demografische Datasets, die Communitys in den Vereinigten Staaten (für das Tapestry-Dataset) und Kanada (für das PRIZM-Dataset) segmentieren. Sie können Segmentierungs-Datasets in ArcGIS Business Analyst Web App verwenden.
Sie können diese Datasets in ArcGIS Business Analyst Web App-Infografiken und in Workflows verwenden, die den Daten-Browser nutzen. Um zwischen Datasets zu wechseln, verwenden Sie das Dropdown-Menü Datenquelle. Die Segmentierungs-Datasets sind in den folgenden Datenquellen verfügbar:
- ArcGIS Tapestry ist bei Verwendung einer Datenquelle für die Vereinigten Staaten verfügbar.
- PRIZM ist bei Verwendung der Datenquelle Canada verfügbar.
Beispiel
Ein Beispiel für die Verwendung von ArcGIS Tapestry-Daten in Business Analyst Web App ist die Erstellung einer farbcodierten Karte mit der Variablen "Vorherrschendes Tapestry-Segment" auf Zählbezirkebene.
Vergewissern Sie sich zunächst, dass Sie eine Datenquelle für die Vereinigten Staaten verwenden.
Legen Sie den Interessenbereich auf die Stadt Orlando in Florida fest, und verwenden Sie Blockgruppen als Detaillierungsebene. Wählen Sie für die Analyse die Variable Dominant Tapestry Segment Name (Esri) aus.
Die resultierende farbcodierte Karte zeigt eine Detailansicht der Segmente in dem Gebiet:
ArcGIS Tapestry-Dataset
ArcGIS Tapestry-Daten bieten detaillierte Zusammenfassungen zu Gemeinden in den Vereinigten Staaten. Wohngebiete werden basierend auf gemeinsamen demografischen, sozioökonomischen und Lifestyle-bezogenen Eigenschaften in 60 Segmenten gruppiert. Wohngebiete mit den ähnlichsten Eigenschaften werden zu Gruppen zusammengefasst, und Wohngebiete mit abweichenden Eigenschaften werden getrennt. Für eine umfassendere Betrachtung der Verbrauchermärkte werden die Segmente zu LifeMode-Gruppen zusammengefasst. Segmente innerhalb jeder LifeMode-Gruppe weisen ähnliche demografische Merkmale und Verbraucherverhaltensmuster auf.
ArcGIS Tapestry-Daten können verwendet werden, um Aufschluss über die Komplexität einer Community zu erhalten. Jedes Segment bietet Einblick in Muster auf Nachbarschafts- und Community-Ebene und kann zum Vergleich von Segmenten und Gruppen verwendet werden. In der Regel bestehen Communitys aus mehreren Segmenten, und die Vielfalt der Segmente eines Gebiets ist relevant für das Verständnis der einzigartigen sozioökonomischen und demografischen Dynamik jeder Community.
In ArcGIS Business Analyst Web App können Sie Voreinstellungen festlegen, um Segmentnamen und alphanumerische Codes oder nur alphanumerische Codes anzuzeigen, wie in den folgenden Beispielen zu sehen ist:
- Mit Segmentname: "A1 Independent Cityscapes"
- Ohne Segmentname: "Segment A1"
PRIZM-Dataset
Das Dataset "Canadian Market Segmentation (PRIZM)" von Esri klassifiziert kanadische Städte und Gemeinden in 67 einzigartige Lifestyle-Typen, um die Vielfalt Kanadas zu erkunden und detailliert darzustellen. Eine Gruppierung der Lifestyle-Typen-Segmente kann die Unterschiede zwischen Kanadiern vereinfacht darstellen, indem Märkte mit ähnlichen Merkmalen zusammengefasst werden. Mit einer Methodik, die geographische, demografische und psychografische Daten integriert, umfasst PRIZM die neuesten verlässlichen Daten aus fast einem Dutzend demografischer, Marketing- und Medienquellen – wie Statistics Canada, Canada Post und Canada Revenue Agency –, um detaillierte Informationen über kanadische Kunden und Märkte bereitzustellen.
Die Marktsegmentierung kategorisiert jede kanadische Nachbarschaft und Postleitzahl anhand der Merkmale der Haushalte in Lifestyle-Segmente. Diese Segmente erfassen die aktuellen demografischen Daten, Lebensstile, das Verbraucherverhalten und die Siedlungsmuster in Kanada. Die Marktsegmentierung hebt wichtige demografische Trends hervor, wie beispielsweise einen Anstieg der älteren kanadischen Bevölkerung und die Entstehung von Wohnanlagen für Senioren, mehr ältere Kinder, die zu Hause wohnen, ein Wachstum von Stadtvierteln mit Hochhäusern und Eigentumswohnungen sowie einen Rückgang der frankophonen Bevölkerung.
Infografiken
Mit Infografiken können Sie wichtige Informationen zu Standorten visualisieren und analysieren. Die verfügbaren Infografiken hängen von der verwendeten Datenquelle ab.
Unter Verwendung einer Datenquelle für die Vereinigten Staaten sind ArcGIS Tapestry-Daten in den folgenden Infografiken enthalten:
| Typ | Titel |
|---|---|
Erstellen oder Ausführen von Standardinfografiken |
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Erstellen oder Ausführen von Galerie-Infografiken |
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Erstellen oder Ausführen von tabellarischen Infografiken |
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Ausführen von Standardberichten |
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Unter Verwendung der Datenquelle für Kanada sind PRIZM-Daten in den folgenden Infografiken enthalten:
| Typ | Titel |
|---|---|
Erstellen oder Ausführen von Standardinfografiken |
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Erstellen oder Ausführen von Galerie-Infografiken |
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Erstellen oder Ausführen von tabellarischen Infografiken |
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Ausführen von Standardberichten |
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Einschränkungen
Für die Verwendung der Segmentierung in Business Analyst Web App bestehen einige Einschränkungen.
Es wird beispielsweise empfohlen, Segmentierungs-Datasets für die Analyse von hyperlokalen Communitys, z. B. mit Fahrzeiten oder Entfernungsprofilen innerhalb von 10 Minuten oder 10 Meilen zu verwenden.
Informationen zu Einschränkungen hinsichtlich der ArcGIS Tapestry-Erstellung finden Sie unter Überlegungen.
Ressourcen
Weitere Informationen zu Segmentierungs-Datasets finden Sie unter: