Esri Tapestry Segmentation ist ein Marktsegmentierungssystem, das die Merkmale unterschiedlicher Gemeinden anhand einer Vielzahl von Variablen beschreibt. Jede Gemeindeklassifizierung wird als Segment bezeichnet, und die Segmente sind zu LifeMode- und Urbanization-Gruppen zusammengefasst. In LifeMode-Gruppen sind die Segmente anhand von gemeinsamen Eigenschaften in Bezug auf Lebensstil, Lebensphase, Wohnsituation und Haushalte klassifiziert, während in Urbanization-Gruppen die Segmente basierend auf lagebezogenen Gemeinsamkeiten weiter klassifiziert sind.
Die Esri Tapestry Segmentation-Datenbank liefert ein differenziertes Bild der Gemeinden, und diese Daten haben die größte Aussagekraft, wenn sie in hyperlokale Analysen einfließen. Die Anzahl der Wohngebiete, die Sie generalisieren, ist maßgeblich für das Analyseergebnis: Die Generalisierung großer Grundgesamtheiten zeigt tendenziell breiter gefasste Eigenschaften und Bevölkerungstrends auf, während sich durch die Klassifizierung kleinerer Grundgesamtheiten ein detaillierteres und stärker beschreibendes Profil einer Gemeinde ergibt. Um beispielsweise das vorherrschende Segment in einem US-Bundesstaat zu ermitteln, muss eine Grundgesamtheit mit Millionen von Individuen zusammengefasst werden. Durch diese Generalisierung geht das aussagekräftige, facettenreiche Porträt verloren, das Esri Tapestry Segmentation bietet.
Esri Tapestry Segmentation-Daten in ArcGIS Business Analyst Web App
Sie können Esri Tapestry Segmentation-Daten in jedem ArcGIS Business Analyst Web App-Workflow verwenden, in dem der Daten-Browser genutzt wird. Sie können innerhalb der folgenden Workflows auf den Daten-Browser zugreifen:
- Farbcodierte Karten
- Smart Map Search
- Eignungsanalyse
- Lückenanalyse
- Schwellenwertbezogene Gebiete
- Erstellen von Berichten
- Erstellen von Infografiken
- Benchmark-Vergleiche
Beispiel
Ein Beispiel für die Verwendung von Esri Tapestry Segmentation-Daten in Business Analyst Web App ist die Erstellung einer farbcodierten Karte mit der Variablen "Vorherrschendes Tapestry-Segment" auf Zählbezirkebene.
Legen Sie die Analyseausdehnung auf den US-Bundesstaat Florida fest, und verwenden Sie Zählbezirke als Detaillierungsebene. Die resultierende farbcodierte Karte zeigt eine Detailansicht der Segmente in dem Bundesstaat. Um die ganze Vielfalt der sozioökonomischen und demografischen Eigenschaften zu erfassen, vergrößern Sie die Karte weiter. Es wird empfohlen, Gemeinden anhand von Fahrzeiten oder Entfernungsprofilen innerhalb von 10 Minuten oder 10 Meilen zu betrachten.
Infografiken und Berichte
Esri Tapestry Segmentation-Daten sind auch Dreh- und Angelpunkt vieler Infografiken und klassischer Berichte in Business Analyst Web App.
Esri Tapestry Segmentation enthält unter anderen die folgenden Infografiken:
- Tapestry Comparison
- Tapestry Demographic Summary
- Tapestry Multi-area Comparison
- Tapestry Poster
- Tapestry Profile Report (Tabular)
- Tapestry Tables
- Tapestry Targets
Klassische Esri Tapestry Segmentation-Berichte umfassen Folgendes:
- Dominant Tapestry Map
- Tapestry Segmentation Area Profile
Esri Tapestry Segmentation-Daten in ArcGIS Business Analyst Pro
Im Workflow "Zielgruppenmarketing" in ArcGIS Business Analyst Pro werden Datasets des Marktsegmentierungssystems verwendet. In den Vereinigten Staaten können Sie das Esri Tapestry Segmentation-Dataset für diesen Workflow verwenden, mit dem die Segmente analysiert werden, aus denen sich Ihr Kundenstamm zusammensetzt.
Esri Tapestry Segmentation-Daten werden in den folgenden ArcGIS Business Analyst Pro-Berichten für das Zielgruppenmarketing verwendet:
- Bericht "Tapestry-Kundenprofil": Mithilfe dieses Berichts können Sie Ihre Zielkunden ermitteln. Er enthält die Tapestry-Segmente und Feldstatistikgruppen, die Ihre Kunden am genauesten widerspiegeln, und vergleicht unter Verwendung von Esri Tapestry Segmentation Ihr Kundenprofil mit dem Basisprofil Ihres Untersuchungsgebiets.
- Marktgebiets- und Gap-Analyse-Bericht: Dieser Bericht basiert auf Informationen, die im Karten-Layer "Marktgebiets- und Gap-Analyse" enthalten sind. Er verwendet das von Ihnen erstellte Tapestry-Kundenprofil und berechnet eine erwartete Anzahl von Kunden auf Basis der Anzahl der Haushalte in einer geographischen Einheit und deren Tapestry-Zusammensetzung. Der Bericht gibt Aufschluss über den Gap bzw. die Differenz zwischen den tatsächlichen und den erwarteten Kunden.
Einschränkungen
Für die Verwendung von Esri Tapestry Segmentation-Daten in Business Analyst Web App bestehen einige Einschränkungen. Es wird beispielsweise empfohlen, Esri Tapestry Segmentation-Daten für die Analyse von hyperlokalen Gemeinden, z. B. mit Fahrzeiten oder Entfernungsprofilen innerhalb von 10 Minuten oder 10 Meilen zu verwenden.
Information zu Einschränkungen hinsichtlich der Erstellung von Esri Tapestry Segmentation-Daten finden Sie unter Überlegungen.
Ressourcen
Weitere Informationen zu Esri Tapestry Segmentation-Daten finden Sie unter Esri Tapestry Segmentation.