Los sistemas de segmentación de mercados clasifican las comunidades utilizando variables de negocio y demográficas. ArcGIS Data ofrece a ArcGIS Tapestry y PRIZM datasets demográficos avanzados que segmentan comunidades en los EE. UU. (para los datasets de Tapestry) y Canadá (para el dataset de PRIZM). Puede utilizar datasets de segmentación en ArcGIS Business Analyst Web App.
Puede utilizar estos datasets en infografías de ArcGIS Business Analyst Web App, además de flujos de trabajo que utilizan el explorador de datos. Para cambiar de dataset, utilice el menú desplegable Fuente de datos. Los datasets de segmentación están disponibles en las siguientes fuentes de datos:
- ArcGIS Tapestry está disponible si se utiliza cualquiera de las fuentes de datos de Estados Unidos.
- PRIZM está disponible utilizando la fuente de datos Canadá.
Ejemplo
Un ejemplo de uso de los datos de ArcGIS Tapestry en Business Analyst Web App es crear un mapa codificado por colores utilizando la variable Segmento Tapestry dominante a nivel de distrito censal.
Primero, confirme que está utilizando una fuente de datos de Estados Unidos.
Configure el área de interés como la ciudad de Orlando en Florida y utilice grupos de bloques como el nivel de detalle. Seleccione la variable Nombre de segmento Tapestry dominante (Esri) para el análisis.
El mapa codificado por colores resultante muestra una visión detallada de los segmentos del área:
Dataset ArcGIS Tapestry
Los datos de ArcGIS Tapestry ofrecen resúmenes detallados de comunidades en todo Estados Unidos. Las áreas residenciales se agrupan en 60 segmentos en función de características demográficas, socioeconómicas y de estilo de vida compartidas. Los vecindarios con las características más similares se agrupan y los que muestran características divergentes se separan. Para una visión más amplia de los mercados de consumo, los segmentos se resumen en grupos de LifeMode. Los segmentos de cada grupo de LifeMode comparten características demográficas y pautas de comportamiento de consumidores similares.
Los datos de ArcGIS Tapestry pueden utilizarse para comprender la complejidad de una comunidad. Cada segmento proporciona una perspectiva de los patrones a nivel de vecindario y comunidad y se puede utilizar para comparar segmentos y grupos. Normalmente, las comunidades se componen de varios segmentos y la diversidad de segmentos de un área es relevante para comprender la dinámica socioeconómica y demográfica única de cada comunidad.
En ArcGIS Business Analyst Web App, puede establecer preferencias para mostrar nombres de segmentos y códigos alfanuméricos o mostrar solamente códigos alfanuméricos, tal como se muestra en los ejemplos siguientes:
- Con nombre de segmento: Paisajes urbanos independientes A1
- Sin nombre de segmento: Segmento A1
Dataset PRIZM
El dataset de segmentación del mercado canadiense (PRIZM) de Esri clasifica las comunidades canadienses en 67 tipos de estilos de vida únicos que exploran y detallan la diversidad canadiense. Agrupar los segmentos de tipos de estilos de vida puede simplificar estas diferencias resumiendo los mercados que comparten rasgos similares. Con una metodología que integra datos geográficos, demográficos y psicográficos, PRIZM incorpora los datos más recientes y fiables de casi una docena de fuentes demográficas, de marketing y de medios de comunicación, como Statistics Canada, Canada Post y Canada Revenue Agency, para proporcionar información detallada sobre los clientes y los mercados canadienses.
La segmentación del mercado clasifica todos los barrios y códigos postales canadienses en segmentos de estilo de vida basados en las características de los hogares. Estos segmentos reflejan la demografía actual, los estilos de vida, el comportamiento de los consumidores y los patrones de asentamiento en Canadá. La segmentación del mercado destaca tendencias demográficas clave, como el aumento de la población canadiense de edad avanzada y la aparición de comunidades de jubilados, el aumento del número de hijos mayores que viven en casa, el crecimiento de los barrios de rascacielos y de los residentes en condominios, y la disminución del número de francófonos.
Infografía
Las infografías le permiten visualizar y analizar información clave acerca de sus sitios. Las infografías disponibles dependen de la fuente de datos que esté utilizando.
Utilizando una fuente de datos de Estados Unidos, los datos de ArcGIS Tapestry se incluyen en las siguientes infografías:
| Tipo | Título |
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Cree o ejecute infografías estándar. |
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Cree o ejecute infografías de galería. |
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Cree o ejecute infografías tabulares. |
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Ejecute informes estándar. |
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Utilizando la fuente de datos Canadá, los datos de PRIZM se incluyen en las siguientes infografías:
| Tipo | Título |
|---|---|
Cree o ejecute infografías estándar. |
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Cree o ejecute infografías de galería. |
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Cree o ejecute infografías tabulares. |
|
Ejecute informes estándar. |
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Limitaciones
El uso de segmentación de Business Analyst Web App en tiene algunas limitaciones.
Por ejemplo, se recomienda utilizar datasets de segmentación para el análisis de comunidades hiperlocales, como con tiempos de conducción o perfiles de distancia en un radio de 10 minutos o 10 millas.
Para obtener información sobre las limitaciones de la forma de crear ArcGIS Tapestry, consulte Consideraciones.
Recursos
Para obtener más información sobre los datasets de segmentación, consulte lo siguiente: