Esri Tapestry Segmentation es un sistema de segmentación de mercados que utiliza una matriz de variables para describir las características de diversas comunidades. Cada clasificación comunitaria se denomina segmento, y los segmentos se agregan en grupos de LifeMode y Urbanization. Los grupos de LifeMode clasifican aún más los segmentos en función de las características compartidas relacionadas con el estilo de vida, la etapa vital, la vivienda y los hogares, mientras que los grupos de Urbanization clasifican aún más los segmentos en función de los puntos en común basados en la ubicación.
La base de datos de Esri Tapestry Segmentation proporciona un retrato lleno de matices de las comunidades; estos datos son más significativos cuando se incorporan al análisis hiperlocal. El número de vecindarios que está generalizando determina su resultado analítico: la generalización de grandes poblaciones tiende a revelar características y tendencias de población más amplias, mientras que la clasificación de poblaciones más pequeñas crea un perfil más detallado y descriptivo de una comunidad. Por ejemplo, identificar el segmento predominante en un estado requiere resumir una población que contiene millones de individuos. Esta generalización pierde el retrato significativo y polifacético que presenta Esri Tapestry Segmentation.
Datos de Esri Tapestry Segmentation en ArcGIS Business Analyst Web App
Puede utilizar los datos de Esri Tapestry Segmentation en cualquier flujo de trabajo de ArcGIS Business Analyst Web App que utilice el explorador de datos. Puede acceder al explorador de datos en los siguientes flujos de trabajo:
- Mapa codificado por colores
- Búsqueda de mapa inteligente
- Análisis de adecuación
- Análisis de vacíos
- Áreas de umbral
- Generar informes
- Generar infografía
- Informes de comparación
Ejemplo
Un ejemplo de uso de los datos de Esri Tapestry Segmentation en Business Analyst Web App es crear un mapa codificado por colores utilizando la variable Segmento Tapestry dominante a nivel de distrito censal.
Establezca la extensión de análisis en el estado de Florida y utilice los distritos censales como nivel de detalle. El mapa codificado por colores resultante muestra una visión detallada de los segmentos del estado. Para comprender toda la diversidad de características socioeconómicas y demográficas, acérquese más a su mapa. Se recomienda que busque comunidades utilizando los tiempos de conducción o los perfiles de distancia en un radio de 10 minutos o 10 millas.
Infografías e informes
Los datos de Esri Tapestry Segmentation son también el énfasis central de muchas infografías e informes clásicos de Business Analyst Web App.
Las infografías de Esri Tapestry Segmentation incluyen lo siguiente:
- Comparación Tapestry
- Resumen demográfico Tapestry
- Comparación multiárea Tapestry
- Póster Tapestry
- Informe de perfil Tapestry (tabular)
- Tablas Tapestry
- Objetivos Tapestry
Los informes clásicos de Esri Tapestry Segmentation incluyen lo siguiente:
- Mapa Tapestry dominante
- Perfil de área de segmentación de Tapestry
Datos de Esri Tapestry Segmentation en ArcGIS Business Analyst Pro
El flujo de trabajo Marketing objetivo en ArcGIS Business Analyst Pro utiliza datasets del sistema de segmentación del mercado. En Estados Unidos, puede utilizar el dataset de Esri Tapestry Segmentation de este flujo de trabajo, que analiza los segmentos que componen su cartera de clientes.
Los datos de Esri Tapestry Segmentation se utilizan en los siguientes informes de marketing objetivo de ArcGIS Business Analyst Pro:
- Informe de perfil Tapestry de cliente: este informe le ayuda a identificar a sus clientes objetivo. Muestra los segmentos Tapestry y los grupos de resumen que reflejan con mayor precisión a sus clientes y compara su perfil de cliente con el perfil base de su área de estudio utilizando Esri Tapestry Segmentation.
- Informe sobre el área de mercado y el análisis de carencias: este informe se basa en la información incluida en la capa del mapa sobre el área de mercado y el análisis de carencias. Utiliza el perfil Tapestry de cliente que creó, calculando un número esperado de clientes basado en el número de hogares de una unidad geográfica y su composición Tapestry. El informe detalla la carencia, o la diferencia, entre los clientes reales y los clientes esperados.
Limitaciones
El uso de datos de Esri Tapestry Segmentation en Business Analyst Web App tiene algunas limitaciones Por ejemplo, se recomienda utilizar datos de Esri Tapestry Segmentation para el análisis de comunidades hiperlocales, como con tiempos de conducción o perfiles de distancia en un radio de 10 minutos o 10 millas.
Para obtener información sobre las limitaciones de la forma de crear datos de Esri Tapestry Segmentation, consulte Consideraciones.
Recursos
Para obtener más información sobre los datos de Esri Tapestry Segmentation, consulte Esri Tapestry Segmentation.