Os sistemas de segmentação de mercado classificam comunidades usando variáveis demográficas e empresariais. O ArcGIS Data fornece conjuntos de dados demográficos avançados do ArcGIS Tapestry e PRIZM que segmentam comunidades nos Estados Unidos (para os conjuntos de dados Tapestry) e Canadá (para o conjunto de dados PRIZM). Você pode usar conjuntos de dados de segmentação no ArcGIS Business Analyst Web App.
Você pode usar esses conjuntos de dados em infográficos do ArcGIS Business Analyst Web App , como também, em fluxos de trabalho que utilizam o navegador de dados. Para alternar entre conjuntos de dados, use o menu suspenso Fonte de dados . Os conjuntos de dados de segmentação estão disponíveis nas seguintes fontes de dados:
- O ArcGIS Tapestry está disponível utilizando qualquer uma das fontes de dados dos Estados Unidos.
- O PRIZM está disponível usando a fonte de dados do Canadá.
Exemplo
Um exemplo de uso de dados ArcGIS Tapestry no Business Analyst Web App é criar um mapa codificado por cores usando a variável Segmento de Cobertura Dominante no nível do setor censitário.
Primeiro, confirme se você está usando a fonte de dados Estados Unidos.
Defina a área de interesse para a cidade de Orlando, na Flórida, e use grupos de quarteirões como o nível de detalhes. Selecione a variável Dominant Tapestry Segment Name (Esri) para a análise.
O mapa codificado por cores resultante mostra uma visualização detalhada dos segmentos na área:
Conjunto de dados ArcGIS Tapestry
Os dados do ArcGIS Tapestry fornecem resumos detalhados de comunidades nos Estados Unidos. As áreas residenciais são agrupadas em 60 segmentos com base em características demográficas, sócio-econômicas e de estilo de vida compartilhadas. Os bairros com características mais semelhantes são agrupados e os bairros com características divergentes são separados. Para uma visão mais ampla dos mercados de consumo, os segmentos são resumidos em ggrupos LifeMode. Segmentos dentro de cada grupo LifeMode compartilham características demográficas e padrões de comportamento do consumidor semelhantes.
Os dados do ArcGIS Tapestry podem ser usados para compreender a complexidade de uma comunidade. Cada segmento fornece informações sobre padrões em níveis de bairro e comunidade, e pode ser usado para comparar segmentos e grupos. Normalmente, as comunidades são compostas de vários segmentos e a diversidade dos segmentos de uma área é relevante para entender a dinâmica socioeconômica e demográfica única de cada comunidade.
No ArcGIS Business Analyst Web App, você pode definir preferências para exibir nomes de segmentos e códigos alfanuméricos ou exibir apenas códigos alfanuméricos, como nos exemplos a seguir:
- Com nome de segmento—A1 Paisagens urbanas independentes
- Sem nome de segmento—Segmento A1
Conjunto de dados PRIZM
O conjunto de dados Segmentação de mercado canadense (PRIZM) da Esri classifica as comunidades canadenses em 67 tipos de estilo de vida únicos, que exploram e detalham a diversidade canadense. Agrupar os segmentos de tipos de estilo de vida pode simplificar as diferenças entre os canadenses, resumindo os mercados que compartilham características semelhantes. Com uma metodologia que integra dados geográficos, demográficos e psicográficos, o PRIZM incorpora os dados mais recentes e autorizados de quase uma dúzia de fontes demográficas, de marketing e de mídia — como o Statistics Canada, o Canada Post e a Canada Revenue Agency — para fornecer informações detalhadas sobre os clientes e mercados canadenses.
A segmentação de mercado categoriza cada bairro e código postal canadense em segmentos de estilo de vida com base nas características das famílias. Esses segmentos capturam dados demográficos, estilos de vida, comportamento do consumidor e padrões de assentamento atuais no Canadá. A segmentação de mercado destaca tendências demográficas importantes, como o aumento do número de canadenses idosos e o surgimento de comunidades de aposentados, mais filhos velhos morando em casa, o crescimento de bairros com prédios altos e moradores de condomínios, e a diminuição do número de francófonos.
Infográficos
Os infográficos permitem visualizar e analisar informações importantes sobre seus locais. Os infográficos disponíveis dependem da fonte de dados que você está usando.
Utilizando uma fonte de dados Estados Unidos, os dados do ArcGIS Tapestry são incluídos nos seguintes infográficos:
| Tipo | Título |
|---|---|
Crie e execute infográficos Padrão. |
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Crie e execute infográficos de Galeria. |
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Crie ou execute infográficos Tabulares. |
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Execute relatórios Padrão. |
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Com a utilização da fonte de dados Canadá, os dados de PRIZM estão incluídos nos seguintes infográficos:
| Tipo | Título |
|---|---|
Crie e execute infográficos Padrão. |
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Crie e execute infográficos de Galeria. |
|
Crie ou execute infográficos Tabulares. |
|
Execute relatórios Padrão. |
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Limitações
Existem algumas limitações ao uso da segmentação no Business Analyst Web App.
Por exemplo, é recomendado usar conjuntos de dados de segmentação para análise de comunidades hiperlocais, como em tempos de percurso ou perfis de distância, dentro de 10 minutos ou 10 milhas.
Para obter informações sobre as limitações de como o ArcGIS Tapestry é construído, consulte Considerações.
Recursos
Para saber mais sobre conjuntos de dados de segmentação, consulte o seguinte: