Esri Tapestry Segmentation é um sistema de segmentação de mercado que utiliza uma série de variáveis para descrever as características de diversas comunidades. Cada classificação de comunidade é chamada de segmento e os segmentos são agregados em grupos LifeMode e Urbanization. Os grupos LifeMode classificam ainda os segmentos com base em características partilhadas relacionadas com estilo de vida, fase de vida, habitação e agregados familiares, enquanto os grupos de Urbanização classificam ainda os segmentos com base em pontos comuns baseados na localização.
O banco de dados Esri Tapestry Segmentation fornece um retrato diferenciado das comunidades, e esses dados são mais significativos quando incorporados à análise hiperlocal. O número de bairros que você está generalizando determina o resultado analítico: generalizar grandes populações tende a revelar características e tendências populacionais mais amplas, enquanto classificar populações menores cria um perfil mais detalhado e descritivo de uma comunidade. Por exemplo, identificar o segmento predominante num estado requer resumir uma população contendo milhões de indivíduos. Esta generalização perde o retrato significativo e multifacetado que o Esri Tapestry Segmentation apresenta.
Dados no Esri Tapestry Segmentation no ArcGIS Business Analyst Web App
Você pode usar dados Esri Tapestry Segmentation em qualquer fluxo de trabalho ArcGIS Business Analyst Web App que use o navegador de dados. Você pode acessar o navegador de dados nos seguintes fluxos de trabalho:
- Mapas codificados por cores
- Pesquisa de mapa inteligente
- Análise de adequação
- Análise de vazio
- Áreas de limite
- Construir relatórios
- Criar Infográficos
- Relatório de comparação
Exemplo
Um exemplo de uso de dados Esri Tapestry Segmentation no Business Analyst Web App é criar um mapa codificado por cores usando a variável Segmento de Cobertura Dominante no nível do setor censitário.
Defina a extensão da análise para o estado da Flórida e use os setores censitários como seu nível de detalhes. O mapa codificado por cores resultante mostra uma visão detalhada dos segmentos do estado. Para compreender toda a diversidade de características sócio-econômicas e demográficas, amplie ainda mais o seu mapa. É recomendado observar as comunidades usando tempos de percurso ou perfis de distância, dentro de 10 minutos ou 10 milhas.
Infográficos e relatórios
Dados Esri Tapestry Segmentation são também o foco central em muitosinfográficos e relatórios clássicos do Business Analyst Web App.
Os inforgráficos Esri Tapestry Segmentation incluem o seguinte:
- Comparação de Cobertura
- Resumo Demogáfico de Cobertura
- Comparação de Múltiplas Áreas de Cobertura
- Cartaz de Cobertura
- Relatório de Perfil de Cobertura (Tabular)
- Tabelas de Cobertura
- Alvos de Cobertura
Os relatórios clássicos do Esri Tapestry Segmentation incluem o seguinte:
- Mapa de Cobertura Dominante
- Perfil da Área de Segmentação de Cobertura
Dados Esri Tapestry Segmentation no ArcGIS Business Analyst Pro
O fluxo de trabalho Mercado Alvo no ArcGIS Business Analyst Pro usa conjuntos de dados do sistema de segmentação de mercado. Nos Estados Unidos, você pode utilizar o conjunto de dados Esri Tapestry Segmentation para esse fluxo de trabalho, que analisa os segmentos que compõem sua base de clientes.
Dados Esri Tapestry Segmentation são usados nos seguintes relatórios de mercado alvo do ArcGIS Business Analyst Pro:
- Relatório do Perfil de Cobertura do Cliente — Este relatório ajuda a identificar seus clientes-alvo. Ele mostra os segmentos de Cobertura e grupos de resumo que refletem com mais precisão seus clientes e compara seu perfil de cliente com o perfil base de sua área de estudo usandoEsri Tapestry Segmentation.
- Relatório de Área de Mercado e Análise de Lacunas — Este relatório baseia-se nas informações incluídas na camada do mapa Área de Mercado e Análise de Lacunas. Ele usa o Perfil de Cobertura do Cliente que você criou, calculando um número esperado de clientes com base no número de domicílios em uma unidade geográfica e sua composição de cobertura. O relatório detalha a lacuna, ou diferença, entre os clientes reais e os clientes esperados.
Limitações
Existem algumas limitações no uso de dadosEsri Tapestry Segmentation no Business Analyst Web App. Por exemplo, é recomendado que você use dados Esri Tapestry Segmentation para análise de comunidades hiper locais, como tempos de percurso ou perfis de distância, em 10 minutos ou 10 milhas.
Para obter informações sobre as limitações de como os dados Esri Tapestry Segmentation são construídos, consulte Considerações.
Recursos
Para saber mais sobre dados Esri Tapestry Segmentation, consulte Segmentação de Cobertura da Esri.