Esri Tapestry Segmentation est un système de segmentation de marché qui utilise un ensemble de variables pour décrire les caractéristiques de diverses communautés. Chaque classification de communauté est appelée segment et les segments sont agrégés dans les groupes Mode de vie et Urbanisation. Les groupes Mode de vie classent ensuite les segments en fonction de caractéristiques communes liées au mode de vie, à l’étape de la vie, au logement et aux ménages, tandis que les groupes Urbanisation classent les segments en fonction de caractéristiques de localisation communes.
La base de données Esri Tapestry Segmentation fournit un portrait nuancé des communautés, et ces données sont le plus pertinentes lorsqu’elles sont intégrées à une analyse hyperlocale. Le nombre de quartiers que vous généralisez détermine le résultat de votre analyse : généraliser des populations de grande taille tend à révéler des caractéristiques et des tendances de population plus larges. À l’inverse, classer des populations de taille plus réduite crée un profil plus détaillé et descriptif de la communauté. Par exemple, pour identifier le segment prédominant dans un état, il est nécessaire de synthétiser une population de plusieurs millions d’individus. Cette généralisation ne permet pas de dresser le portrait multidimensionnel et pertinent offert par Esri Tapestry Segmentation.
Données Esri Tapestry Segmentation dans ArcGIS Business Analyst Web App
Vous pouvez utiliser des données Esri Tapestry Segmentation dans tout processus ArcGIS Business Analyst Web App utilisant le navigateur de données. Vous pouvez accéder au navigateur de données dans les processus suivants :
- Cartes avec code couleur
- Recherche cartographique dynamique
- Analyse d’adéquation
- Analyse des vides
- Zones de seuil
- Créer des rapports
- Créer une infographie
- Rapports de comparaison
Exemple
Par exemple, vous pouvez utiliser des données Esri Tapestry Segmentation dans Business Analyst Web App pour créer une carte avec code couleur à l’aide de la variable Dominant Tapestry Segment (Segment Tapesty dominant) au niveau des secteurs de recensement.
Définissez l’État de Floride comme étendue d’analyse et utilisez les secteurs de recensement comme niveau de détail. La carte avec code couleur générée présente une vue détaillée des segments dans l’état. Pour comprendre toute la diversité des caractéristiques socio-économiques et démographiques, effectuez un zoom avant sur la carte. Il est recommandé d’examiner les communautés qui se situent dans un rayon de 10 minutes (temps de trajet) ou de 10 miles (profils de distance).
Infographies et rapports
Les données Esri Tapestry Segmentation sont également au centre de nombreuses infographies et de nombreux rapports classiques Business Analyst Web App.
Les infographies Esri Tapestry Segmentation incluent les éléments suivants :
- Comparaison Tapestry
- Synthèse démographique Tapestry
- Comparaison de plusieurs zones Tapestry
- Poster Tapestry
- Rapport sur les profils Tapestry (tabulaire)
- Tables Tapestry
- Cibles Tapestry
Les rapports classiques Esri Tapestry Segmentation incluent les éléments suivants :
- Carte Tapestry dominante
- Profil de zone de segmentation Tapestry
Données Esri Tapestry Segmentation dans ArcGIS Business Analyst Pro
Le processus de ciblage marketing dans ArcGIS Business Analyst Pro utilise des jeux de données du système de segmentation de marché. Aux États-Unis, vous pouvez utiliser le jeu de données Esri Tapestry Segmentation pour ce processus. Il analyse les segments qui composent votre base de clientèle.
Les données Esri Tapestry Segmentation sont utilisées dans les rapports de ciblage marketing ArcGIS Business Analyst Pro suivants :
- Rapport Profil Tapestry des clients : ce rapport facilite l’identification de la clientèle cible. Il présente les segments Tapestry et les groupes de synthèse qui reflètent le plus précisément vos clients et compare le profil de vos clients au profil type de la zone d’étude à l’aide de Esri Tapestry Segmentation.
- Rapport Analyse de zone de marché et d’écart : ce rapport est basé sur les informations de la couche de carte Analyse de zone de marché et d’écart. Il utilise le profil Tapestry des clients que vous avez créé et calcule le nombre attendu de clients selon le nombre de ménages dans une unité géographique et la composition Tapestry. Il détaille l’écart (la différence) entre le nombre réel de clients et le nombre attendu.
Limitations
L’utilisation de données Esri Tapestry Segmentation dans Business Analyst Web App s’accompagne de certaines limitations. Ainsi, il est recommandé d’utiliser des données Esri Tapestry Segmentation pour l’analyse des communautés hyperlocales, par exemple dans un rayon de 10 minutes (temps de trajet) ou de 10 miles (profils de distance).
Pour des informations sur les limitations relatives à la génération des données Esri Tapestry Segmentation, reportez-vous à la rubrique Éléments à prendre en compte.
Ressources
Pour en savoir plus sur les données Esri Tapestry Segmentation, reportez-vous à la rubrique Esri Tapestry Segmentation.
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